我们希望通过对颠覆的洞察、对变革的探索

2020-05-13 08:04

《智汇变革 -- 数字经济时代营销之道》电子书已于亚马逊kindle上线,随后还将陆续在网易云阅读、掌阅ireader、豆瓣阅读、百度阅读、多看阅读、当当电子书、京东电子书、腾讯文学等渠道上线。

“对于营销人员来说,变革既是挑战也是机遇。越是在变化之中,越是需要思想、智慧的分享和沉淀,这也是本书出版的初衷。”电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽表示,“我们希望通过对颠覆的洞察、对变革的探索,与业界同仁共同赢在数字经济时代。”

应对挑战,需要深入理解变革背后的动因、主动探寻变革发展的方向、以及大胆尝试应对变革的方式方法。本书探讨了全球广告支出面临的临界点、人工智能技术的强势崛起以及移动支付对新商业模式的促进;同时,数据的重要性与核心地位日益凸显,成为新零售的驱动主轴。书中亦对数字经济时代特定领域的改变与挑战进行了分析,包括汽车消费从物性需求到情感需求的延展、b2b企业战略转型、初创企业的品牌建设等等。

伴随着数字技术和应用不断渗透到消费者的生活,数字经济随之大行其道,广告和营销行业对此更是深有体会:客户的营销方式和工具在变,行业内的人员结构和服务模式在变。而近期一连串广告营销行业的并购、整合也预示着,整个行业的运营方式和生态也在经历变革,甚至是颠覆。

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